Herzlich willkommen in meiner Nische.
Was es hier für dich gibt: Kreativstrategie, Konzept, Text und Transkreation für Purpose Marketing und andere gute Ideen!
Welcome to my niche.
Here's what you get: creative strategy, concept work, writing and transcreation for purpose-driven marketing and other bright ideas.
KIEZBETT
Strategie, Website, Social Media
Aufgabe
Eine Marke erzählen, die Betten baut – und Verantwortung übernimmt, ohne daraus ein
Erziehungsprogramm zu machen. Ökologie als Haltung, die wirklich stattfindet, nicht nur als Verkaufsargument.
Herausforderung
KIEZBETT arbeitet ausschließlich mit märkischer Kiefer: ein Holz aus ökologisch problematischen Monokulturen in Brandenburg. Die Aufgabe: Nachhaltigkeit so zu kommunizieren, dass sie weder nach Reformhaus noch nach Vorwurf klingt. Klar in der Sache, entspannt im Ton. Ohne erhobenen Zeigefinger, ohne moralische Abkürzungen.
Aufgabe
Entstanden ist eine Markenstory, die Ökologie selbstverständlich mitdenkt – und genau deshalb
glaubwürdig bleibt. Holz aus ökologisch minderwertigen Beständen wird in Handarbeit zu langlebigen Betten verarbeitet, parallel wird die Aufforstung von Mischwäldern gefördert.
Wie man in den Wald hineinruft, so schallt es auch heraus. Aber psst. Hier wollen Leute ruhig schlafen.
WILKINSON SWORD INTUITION (DACH)
Transkreation
Aufgabe
Die von Pablo London konzipierte Haltungskampagne für den DACH-Markt adaptieren:
30s Brandfilm, fünf 15s Produktfilme – Haltung, Humor und Flow inklusive.
Herausforderung
Lange war es eines der bestgehüteten Geheimnisse der Werbung: Frauen sind in Wirklichkeit auch Menschen – und auf Menschen wachsen Haare. Nur: Der britische „Cheeky“-Humor der Kampagne Reime und Rhythmus funktionieren auf Deutsch ungefähr so gut Minzsauce auf Kartoffelklößen. Die Message musste also rübermachen, ohne peinlich, platt oder pädagogisch zu werden.
Outcome
Out of Home Printkampagne
Aufgabe
Herausforderung
Werbung für Hilfe ist ein sensibles Terrain. Zu laut wird schnell pathetisch, zu leise wirkungslos.
Die Texte mussten informieren, berühren und politisch klar sein – ohne Mitleidsrhetorik, ohne moralischen Zeigefinger. Und so präzise, dass ein orangener Hintergrund als Bühne reicht.
Outcome
Entstanden sind Texte, die Haltung zeigen, ohne sie auszubuchstabieren. Reduziert, pointiert,
gedanklich offen – Werbung für Hilfe mit Grips. Für mich: eine große Ehre, Teil einer Kampagne zu sein, bei der jedes Wort besonders schwer wiegt.
Zirbenholz
Blogartikel
Zirbenholz ist so etwas wie der Kopi Luwak unter der Holzarten. Voll gehypt und sehr aromatisch, aber eben auch ein bisschen scheiße. Naja, so auch nicht ganz. Aber es lohnt sich, das Ganze auch mal ein bisschen kritisch zu betrachten.
Bei KIEZBETT, Hersteller von Kiefernholzbetten aus lokaler Wertschöpfung, ist das It-Holz Zirbe (auch Kiefer übrigens, aber viel seltener und riecht doller) ein häufig nachgefragtes Thema. In diesem Beitrag erkläre ich, was für billiges Marketing dahinter steckt, und warum Zirbe zwar schön, leider nicht besonders nachhaltig und auch ein bisschen ein Scam ist.
WfMB
Blogartikel
KIEZBETT lässt das Halbzeug seiner Bettenproduktion in einer Werkstatt für Menschen mit Behinderung (WfMB) in Berlin zum Endprodukt verarbeiten. Wie passt das zu dem Claim nachhaltig, sozial und fair – wo WfMBs zurecht einen katastrophalen Ruf haben?
Anstelle von Boykott, der leider verpufft, bevor er systemische Hebel erreicht, hat sich das Unternehmen dazu entschieden, den Beschäftigten anstelle dessen im Rahmen der Möglichkeiten zusätzlich besondere Zuwendung zukommen zu lassen. Der heiklen Aufgabe, zu erklären, wie ein sozialer Gedanke dahinter stecken kann, in ein marodes und ausbeuterisches System wie das von WfMBs zu nutzen, habe ich mich hier gestellt.
Erektile Dysfunktion
Blogartikel
Tabuthema erektile Dysfunktion trifft Womensplaining vom Feinsten. In diesem Beitrag für ruby, Anbieter für natürliche Nahrungsergänzungsmittel, erkläre ich Männern, was sie tun können, wenn sie keinen mehr hochkriegen. Immerhin knallhart recherchiert, liebevoll und lustig.
Zudem ist die Message eine, die unter body und sex issues erfahrenen Frauen schon deutlich verbreiteter ist, als unter vielen Männern (was der Glaubwürdigkeit zuträglich ist): Scham und Verschweigen über sexualgesundheitliche Probleme macht für gewöhnlich alles nur noch schlimmer – und man ist oft viel weniger allein, als man glaubt.
Antibabypille
Blogartikel
Die Antibabypille hat, wenn man mal darüber nachdenkt, nicht nur einen etwas übertrieben radikalen Namen. Auch ihre ernsten Nebenwirkungen stehen, das weiß mein heute, in einem fragwürdigen Verhältnis zur Leichtfertigkeit, mit der sie als eigenlich anti-jedesgynäkologische Problem verschrieben wird.
Frei zugängliche Kontrazeptiva waren in den 60er Jahren zwar zunächst so etwas wie eine feministische Mondlandung. Dass die Pille aber auch eine bittere ist – dazu elaboriere ich auf dem Blog von ruby.
Websitetexte
Lloyd Digital
Für die UX/UI-Designagentur habe ich im Rahmen eines Relaunch Tonalität und Textstruktur der Website konzipiert.
Yummy Instant Ramen
Im Ra(h)men des Markenlaunch des Startups durfte ich Claim und Webcopy servieren.
