WILKINSON SWORD INTUITION (DACH)
Transkreation
TASK
Die von Pablo London konzipierte Haltungskampagne für den DACH-Markt adaptieren:
30s Brandfilm, fünf 15s Produktfilme – Haltung, Humor und Flow inklusive.
Adapt the attitude campaign created by Pablo London for the DACH market:
30-second brand film, five 15-second product films – including attitude, humor, and flow.
CHALLENGE
Lange war es eines der bestgehüteten Geheimnisse der Werbung: Frauen sind in Wirklichkeit auch Menschen – und auf Menschen wachsen Haare. Nur: Der britische „Cheeky“-Humor der Kampagne Reime und Rhythmus funktionieren auf Deutsch ungefähr so gut Minzsauce auf Kartoffelklößen. Die Message musste also rübermachen, ohne peinlich, platt oder pädagogisch zu werden.
For a long time, it was one of advertising's best-kept secrets: women are actually people too – and hair grows on people. The thing is: the British "cheeky" humor of the campaign, its rhymes and rhythm, work about as well in German as mint sauce on potato dumplings. So the message had to come across without being embarrassing, simplistic, or preachy.
OUTCOME
MISTER SPEX SWITCH
Performance-Kampagne
TASK
Konzept, kreatives Narrativ und Full Funnel Playbook für die Meta Performance-Kampagne zum Launch vom neuen Brillen-Abo Mister Spex Switch.
Concept, creative narrative and full funnel playbook for the Meta performance campaign launching Mister Spex Switch – a new subscription eyewear model.
CHALLENGE
Von "Eine Brille für alles" zu "ein Abo für alles". Mit Mister Spex Switch kann man Brillen jetzt mieten, und zwar Sonnen-, Blaufilter-, Ausgeh- Sport- Fashion- und was-auch-immer-dein-modernes-Life-benötigt-Brillen. Die eigentlich Herausforderung: nicht die Menge an Features erzählen, sondern den Switch im Kopf der Leute anleiern.
From "one pair for everything" to "one subscription for everything." With Mister Spex Switch, you can now rent glasses – sun, blue light, going out, sports, fashion, whatever your modern life needs. But here's the real challenge: don't tell people about all the features. Get them to flip the mental switch.
OUTCOME
Die Kampagne "Einfach Switchen": Full Funnel von UGC bis HiFi Content.
Sie zeigt den Kontrast vom alten “Buy it – and now live with it” zum neuen Full-Service-System mit mehreren (Korrektur)brillen für ein Leben mit hohem Anspruch an gutes Sehen.
The campaign "Einfach Switchen" (Simply Switch): Full funnel from UGC to high-production content. It shows the contrast between the old "buy it and live with it forever" and the new full-service system with multiple glasses for people who take their eyesight seriously.
Strategie, Website, Social Media
Aufgabe
Eine Marke erzählen, die Betten baut – und Verantwortung übernimmt, ohne daraus ein
Erziehungsprogramm zu machen. Ökologie als Haltung, die wirklich stattfindet, nicht nur als Verkaufsargument.
Herausforderung
KIEZBETT arbeitet ausschließlich mit märkischer Kiefer: ein Holz aus ökologisch problematischen Monokulturen in Brandenburg. Die Aufgabe: Nachhaltigkeit so zu kommunizieren, dass sie weder nach Reformhaus noch nach Vorwurf klingt. Klar in der Sache, entspannt im Ton. Ohne erhobenen Zeigefinger, ohne moralische Abkürzungen.
Outcome
Entstanden ist eine Markenstory, die Ökologie selbstverständlich mitdenkt – und genau deshalb
glaubwürdig bleibt. Holz aus ökologisch minderwertigen Beständen wird in Handarbeit zu langlebigen Betten verarbeitet, parallel wird die Aufforstung von Mischwäldern gefördert.
Wie man in den Wald hineinruft, so schallt es auch heraus. Aber psst. Hier wollen Leute ruhig schlafen.
Brand Story, Content & Tonalität
Aufgabe
Die Unternehmensstory von Black Chili Messer entwickeln und in ein konsistentes Storytelling übersetzen – für Website, Social Media (organisch & paid), Kampagnen und POS.
Herausforderung
Fast zu viel Story auf einmal: Industrieller Carbonstahl aus Vietnam, kultureller Kontext, Design, Upcycling, Schärfe, Pflege, Haltung – holy Schnitt!
Die eigentliche Herausforderung lag darin, diese Komplexität zu ordnen – ohne sie zu zu sehr zu vereinfachen, zu romantisieren oder sich im kompletten Overlaod zu verlieren.
Outcome
All diese vielen Informationen haben wir so ins Gleichgewicht gebracht, dass der Fokus am Ende auf der wichtigsten Kernaussage liegt: Trotz Schmiedeglut und hotter Chili im Logo handelt es sich hierbei einfach um ein extrem cooles Produkt. Das sehen eine wachsende Instagram Community und die Onlineshop-Besucher*innen übrigens auch so.
Out of Home Printkampagne
Aufgabe
Herausforderung
Werbung für Hilfe ist ein sensibles Terrain. Zu laut wird schnell pathetisch, zu leise wirkungslos.
Die Texte mussten informieren, berühren und politisch klar sein – ohne Mitleidsrhetorik, ohne moralischen Zeigefinger. Und so präzise, dass ein orangener Hintergrund als Bühne reicht.
Outcome
Entstanden sind Texte, die Haltung zeigen, ohne sie auszubuchstabieren. Reduziert, pointiert,
gedanklich offen – Werbung für Hilfe mit Grips. Für mich: eine große Ehre, Teil einer Kampagne zu sein, bei der jedes Wort besonders schwer wiegt.
Zirbenholz
Blogartikel
Zirbenholz ist so etwas wie der Kopi Luwak unter der Holzarten. Voll gehypt und sehr aromatisch, aber eben auch ein bisschen scheiße. Naja, so auch nicht ganz. Aber es lohnt sich, das Ganze auch mal ein bisschen kritisch zu betrachten.
Bei KIEZBETT, Hersteller von Kiefernholzbetten aus lokaler Wertschöpfung, ist das It-Holz Zirbe (auch Kiefer übrigens, aber viel seltener und riecht doller) ein häufig nachgefragtes Thema. In diesem Beitrag erkläre ich, was für billiges Marketing dahinter steckt, und warum Zirbe zwar schön, leider nicht besonders nachhaltig und auch ein bisschen ein Scam ist.
WfMB
Blogartikel
KIEZBETT lässt das Halbzeug seiner Bettenproduktion in einer Werkstatt für Menschen mit Behinderung (WfMB) in Berlin zum Endprodukt verarbeiten. Wie passt das zu dem Claim nachhaltig, sozial und fair – wo WfMBs zurecht einen katastrophalen Ruf haben?
Anstelle von Boykott, der leider verpufft, bevor er systemische Hebel erreicht, hat sich das Unternehmen dazu entschieden, den Beschäftigten anstelle dessen im Rahmen der Möglichkeiten zusätzlich besondere Zuwendung zukommen zu lassen. Der heiklen Aufgabe, zu erklären, wie ein sozialer Gedanke dahinter stecken kann, in ein marodes und ausbeuterisches System wie das von WfMBs zu nutzen, habe ich mich hier gestellt.
Erektile Dysfunktion
Blogartikel
Tabuthema erektile Dysfunktion trifft Womensplaining vom Feinsten. In diesem Beitrag für ruby, Anbieter für natürliche Nahrungsergänzungsmittel, erkläre ich Männern, was sie tun können, wenn sie keinen mehr hochkriegen. Immerhin knallhart recherchiert, liebevoll und lustig.
Zudem ist die Message eine, die unter body und sex issues erfahrenen Frauen schon deutlich verbreiteter ist, als unter vielen Männern (was der Glaubwürdigkeit zuträglich ist): Scham und Verschweigen über sexualgesundheitliche Probleme macht für gewöhnlich alles nur noch schlimmer – und man ist oft viel weniger allein, als man glaubt.
Antibabypille
Blogartikel
Die Antibabypille hat, wenn man mal darüber nachdenkt, nicht nur einen etwas übertrieben radikalen Namen. Auch ihre ernsten Nebenwirkungen stehen, das weiß mein heute, in einem fragwürdigen Verhältnis zur Leichtfertigkeit, mit der sie als eigenlich anti-jedesgynäkologische Problem verschrieben wird.
Frei zugängliche Kontrazeptiva waren in den 60er Jahren zwar zunächst so etwas wie eine feministische Mondlandung. Dass die Pille aber auch eine bittere ist – dazu elaboriere ich auf dem Blog von ruby.
Websitetexte
Lloyd Digital
Für die UX/UI-Designagentur habe ich im Rahmen eines Relaunch Tonalität und Textstruktur der Website konzipiert.
Yummy Instant Ramen
Im Ra(h)men des Markenlaunch des Startups durfte ich Claim und Webcopy servieren.
